徐志胜代言“丑”出圈，“颜值营销”失效了？-龙腾网络

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“别人代言羽绒服，徐志胜代言的是羽绒……”——某小红书网友。

上周，脱口秀演员徐志胜，反向代言森马的“丑”广告，出圈了。

1、微信指数。森马过去一年的“微信指数”创了新高。徐志胜代言及其引发的讨论，成为中心因素。

2、小红书。“徐志胜+羽绒服（or森马）的笔记，短短几天超过1100+篇，产生了大量UGC内容。最中心的是，很多内容都来自地铁和门店的线下广告（这里划个重点，下面细说）。

原本呢，森马早就退出一线牌子，很久了。

虽然据说全国还有近4000家门店，但大叔猜测，基本都是三四线城市了。

在广告代言上呢，森马也没啥费用，请不起一线明星或者流量艺人，只能靠两位影视剧新人张新成和陈都灵来硬撑。当然，两位的颜值还是不错的。

一句话总结：森马的“颜值”营销，虽然普通，也挺自信。

但随着徐志胜的“加入”，开始产生了奇妙的化学反应。

1、首先，徐志胜拍了一个MV，他扮成了一个“绒毛”（其实是动画），演绎了一番“一根绒毛如何成为一件羽绒服”的全过程，最后才露出实拍。

2、与此同时，徐志胜的绒毛形象和穿羽绒服的写真照片（均是实拍），开始大量出街，主要是地铁广告。

3、此外，森马在其近4000家门店，也开始启动这组物料，成为这次出圈的中心。